小間距進(jìn)入平穩(wěn)期，市場競爭將從藍(lán)海進(jìn)入紅海

在過去的幾年里，小間距LED顯示屏市場呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的態(tài)勢，數(shù)年累積市場規(guī)模已經(jīng)跨越一個數(shù)量級。即便如此，業(yè)內(nèi)對小間距LED行業(yè)的發(fā)展依然非?？春?。甚至，行業(yè)企業(yè)認(rèn)為，目前的高需求增長狀態(tài)，至少還能持續(xù)三年以上。    

在今年的開年兩展上，廠商們的關(guān)注焦點較去年有了新變化。雖然小間距依然是展會“主角”，但是隨著目前技術(shù)發(fā)展的成熟，市場的重心正在從追求技術(shù)先進(jìn)性，向追求產(chǎn)品成熟性和產(chǎn)品場景創(chuàng)新應(yīng)用轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品即將進(jìn)入平穩(wěn)期，這也預(yù)示著以表貼工藝為核心的小間距LED技術(shù)已經(jīng)高度成熟，COB、倒裝COB在展會現(xiàn)場，很多企業(yè)也有了相對成熟的產(chǎn)品展出，未來的競爭點已經(jīng)轉(zhuǎn)向“外圍”，市場競爭將從藍(lán)海進(jìn)入紅海，暴利時代即將結(jié)束。    

LED屏技術(shù)發(fā)展將向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)變    

傳統(tǒng)LED顯示屏市場的產(chǎn)品形態(tài)是高度單一的，但是，隨著市場需求的發(fā)展， LED顯示屏也從技術(shù)發(fā)展向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新方向發(fā)展，因此也創(chuàng)造出了更多新的應(yīng)用形態(tài)。諸如在本次展會上，不少廠家摒棄常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品展示，而將橄欖枝拋向了異形屏、地磚屏、透明屏等結(jié)構(gòu)創(chuàng)新型產(chǎn)品。不可否認(rèn)的是，盡管傳統(tǒng)常規(guī)LED顯示屏在市場上依舊占有著較大的份額，但與此同時這些飽含先進(jìn)顯示技術(shù)及特定場景應(yīng)用，引領(lǐng)行業(yè)潮流的LED創(chuàng)意顯示屏的市場也正在擴(kuò)張中。    

傳統(tǒng)常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品在行業(yè)集中度越來越高，是市場對同質(zhì)化產(chǎn)品的一種反饋。在產(chǎn)品技術(shù)相對成熟穩(wěn)定的市場狀況下，通過對特定的應(yīng)用場景的結(jié)構(gòu)性開發(fā)，拓展自己的生存空間，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，企業(yè)才能擺脫競爭紅海，在市場中更好的生存下來。隨著各廠家應(yīng)用場景的深度挖掘，具有更好滿足多個應(yīng)用場景等結(jié)構(gòu)型需求的廠家將以明顯領(lǐng)先同行的速度發(fā)展起來。    

全應(yīng)用場景到細(xì)分領(lǐng)域 LED屏企發(fā)展新方向    

LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用場景越來越細(xì)分化，近來業(yè)內(nèi)不乏一些在某一細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出的中小屏企。從兩大展會也可看出越來越多的LED顯示屏企業(yè)開始往細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。細(xì)分領(lǐng)域市場給產(chǎn)業(yè)帶來新的活力，一掃過去同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的陰霾。與此同時，不少廠商借此機(jī)會重新制定全新的市場及產(chǎn)品策略，專注某一領(lǐng)域產(chǎn)品發(fā)展，獲得新商機(jī)。在近年LED顯示屏種類區(qū)分越來越明確之下，不同類型的LED屏發(fā)展情況也不盡相同。    

去年，細(xì)分領(lǐng)域市場發(fā)展情況見好，也帶動一部分專注于細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品得到快速成長，不僅如此屏企在細(xì)分領(lǐng)域的布局也越來越全面。與傳統(tǒng)綜合型企業(yè)不同的是，當(dāng)前業(yè)內(nèi)一些專注于細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)專注于自身細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新市場投入以保持差異化與競爭力外，對專利也越來也重視。與此同時，它們也十分注重品牌打造，更傾向于深耕高端市場和定制化工程訂單。未來，LED顯示屏企業(yè)發(fā)展方向?qū)娜珣?yīng)用場景到細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用場景深耕細(xì)作發(fā)展。    

新應(yīng)用場景的不斷出現(xiàn)推動細(xì)分產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展    

首先，LED顯示屏在戶外廣告、舞臺租賃等傳統(tǒng)應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化，發(fā)展后勁不足。為了打開新的藍(lán)海市場，拓寬LED顯示屏應(yīng)用范圍，此次參展的不少企業(yè)進(jìn)行了微創(chuàng)新，以符合新的應(yīng)用場所。新應(yīng)用場景的不斷出現(xiàn)，推動細(xì)分產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展。    

其次，城市夜游發(fā)展、新零售帶動玻璃屏市場。近幾年，隨著“新零售”概念和城市夜游經(jīng)濟(jì)的興起，推動商用顯示市場發(fā)展，同時，也給LED顯示屏創(chuàng)造了一定的增量市場。毫無疑問，LED透明屏當(dāng)屬成為LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域的一匹黑馬，其廣泛應(yīng)用被越來越多的用戶所接納。    

再者，智慧城市、智慧交通持續(xù)推動小間距及燈桿屏應(yīng)用。隨著5G時代的到來，“智慧城市”也將加快建設(shè)腳步，得益于智慧交通建設(shè)，當(dāng)前國內(nèi)很多城市掀起智慧路燈替換潮的興起，中國智慧路燈市場迎來新的發(fā)展推動力。智慧LED燈桿屏作為智慧路燈的重要部件，是未來智慧城市建設(shè)中必不可少的重要部分。而未來智慧城市、交通需要對安全防控系統(tǒng)有很精準(zhǔn)的把握，要求更高的顯示精度與更好的色彩還原性，這將推動小間距的不斷突破，也使得LED顯示屏有了質(zhì)的提升。    

最后，伴隨國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，普羅大眾在文化娛樂的可支配支出不斷攀升，越來越多的人注重自身的精神文化消費，文娛演出成為廣受歡迎的消遣方式之一。人民群眾的消費力推動生產(chǎn)力，而文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也將推動LED顯示屏向更高清方向發(fā)展。    

雖然2018年LED顯示屏產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了很多磕磕絆絆，暴露了很多行業(yè)的問題，但同時通過這兩個開年展也給一些有準(zhǔn)備、有實力的屏企孕育了新的商機(jī)和展示機(jī)會，隨著LED行業(yè)市場的持續(xù)發(fā)力，企業(yè)在享受市場“蛋糕”的同時也必將迎接更大的市場挑戰(zhàn)，無論何種領(lǐng)域，都需要更具創(chuàng)新性、戰(zhàn)略性的商業(yè)模式。同時，越是在這種巨大的競爭與挑戰(zhàn)面前，越是企業(yè)進(jìn)行深度思考與苦練內(nèi)功的時機(jī)。要清楚一點：LED屏企扎扎實實發(fā)展自己的企業(yè)和產(chǎn)品，才能在時機(jī)到來的時候，及時抓住機(jī)遇騰飛。